Экономика интернета

Экономика интернета

Интернет изменил нашу жизнь: мы заказываем еду и такси по интернету, там же покупаем книги и билеты в кино, в сети читаем новости, смотрим передачи и общаемся с родными и близкими.
И каждый раз, когда мы запускаем браузер, а потом уходим в странствие по просторам Всемирной паутины, мы зарабатываем деньги для какой-то из IT-корпораций — просто интернет невозможен без рекламы, он во многом существует благодаря ей, а мы её смотрим. Сеть живёт за счёт рекламы, сеть её же и создаёт.
Реклама наравне с порнографией стала одним из двигателей интернета. Если массовое увлечение порнографией стимулировало интернет-провайдеров постоянно увеличивать скорость интернет-соединений (с 2005 года ещё одним стимулом стал YouTube), то реклама породила поисковые системы в том виде, в котором мы их знаем сейчас, и социальные сети, где нынче не зарегистрированы лишь параноики и сотрудники силовых ведомств.
Но как связана таргетированная (узкоспециализированная) реклама с нашим браузером, почему американские корпорации Alphabet (материнская компания Google) и Facebook достигли показателей капитализации в сотни миллиардов долларов? Как мы ежедневно трудимся на благо IT-гигантов и можно ли озолотиться, став YouTube-блогером?
Экономика поиска
До изобретения Ларри Пейджем и Сергеем Брином поисковика Google, в котором применили качественно новую модель монетизации поиска, деньги на поисковиках (AltaVista, AskJeeves, Yahoo!) зарабатывали единственно доступным тогда способом — реализацией модели CPM (cost per mille) — стоимость рекламы в расчёте на 1000 просмотров. Поисковик Yahoo зарабатывал именно на рекламных баннерах, которые размещались всюду, где только можно: на сторонних веб-страницах и на главной странице поисковика. Эстетики, конечно, не было, но деньги Yahoo зарабатывал.
Брин и Пейдж стартовую страницу Google оформили в минималистическом стиле и без какой-либо рекламы, что было не только красиво, но практично в эпоху медленного интернета — так страница Google загружалась значительно быстрее. Заодно изменили и принцип поиска: если поисковики до Google ранжировали страницы в выдаче в зависимости от количества упоминаний поискового запроса на странице сайта, то Пейдж с Брином создали систему PageRank, которая ранжировала страницы в поисковой выдаче в зависимости от её «важности», определяемой количеством ссылок на данную страницу на других ресурсах.
Читать дальше: Экономика интернета

Leave a Reply